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Adaptar correctamente el Concepto Creativo.

Una gran idea suele estallar en nuestra imaginación en el momento más inesperado: entre sueños de madrugada, con risas, amigos y bromas, pidiendo turno en la churrería del barrio, en una aburrida reunión profesional, paseando, cantando en la ducha o en una ceremonia marital. Recordar la idea, es crucial. Perseverar en ella, clave. Adaptarla bien, puede ser rentable.

En el departamento de cuentas de una pequeña agencia creativa, contamos con el brief de un establecimiento artesano casi centenario, con intención para celebrar el gran aniversario y un reducido presupuesto. En el plan de comunicación, incluimos numerosas acciones repartidas durante todo el año hasta llegar a la fecha clave, en la que se celebraría el evento principal.

Tras dos reuniones mensuales, aceptaron y descartaron acciones. Conseguimos mantener a flote gran parte de ellas, salvo la que consideraríamos mejor –en otro sector- tiempo después. Dijeron que el presupuesto no iba con ellos y al final lo tuvimos que dejar pasar. Se celebró el centenario del negocio familiar, aunque sin aquella idea que seguía guardando en un cajón.

La idea se puede resumir como sigue: “Un artesano del siglo pasado no consigue crear novedades para su negocio y agotado, decide dormir quedándose transpuesto en el taller. Tendrá un largo sueño sobre todo un mundo de creaciones, despertando al final y poniéndose manos a la obra”. Quisimos transmitir arte, calidad y prestigio con una pequeña historia de amor, trabajo y valores.

Finalmente fue a parar a una agencia especializada en producción con los contactos y un cliente adecuado que aprobara la secuencia. Se recuperó el concepto creativo en formato de spot y resultó ser rentable.

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